in

“Nije nezamislivo da se Novak vakciniše; Mnogo je važan za Lakost”

Marketinški stručnjak Kolin Fernando kaže u intervjuu za nemački RND da Lakost, glavni sponzor Novaka Đokovića, neće imati dugotrajne posledice zbog svega što se dešavalo u Australiji.

„Đokovićev stav prema vakcinaciji nema mnogo veze sa Lakostovim majicama, odećom… Možemo da pretpostavimo da će šteta – osim negativnog medijskog izveštavanja – biti svedena na minimum“, kaže Fernando za rnd.de.

Takođe, marketinški stručnjak naglašava da je Novak važan za Lakost sa više aspekata.

„Đoković je zaštitno lice tog brenda. Danil Medvedev bi bio broj jedan da je osvojio Australijan open, a niko ne primećuje da on nosi Lakost. Đoković je važan za Lakost jer preko njega pokušavaju da spoje svoje sportsko nasleđe – osnovao ih je teniser (Rene Lakost) – sa modom. Lakost nije sportski brend kao Adidas ili Najki, a Đoković je pomogao Lakostu da se opet poveže sa sportom. Ako ne nastave saradnju sa Đokovićem, ljudi bi mogli opet brzo da ih percipiraju kao samo modni brend“, rekao je Fernando i dodao:

„Kratkoročno, medijski natpisi imaju uticaj jer se javlja negativna percepcija pri spominjanju brenda. Ipak, to nije trajalo dugo. Australijan open je na kraju bio divan turnir, pozitivna priča, sjajan pobednik. Ipak, ako pred Rolan Garos Đoković opet bude isključen, to bi moglo da stvori trajnu negativnu percepciju koja bi mogla da se zalepi i za Lakost“.

“Na društvenim mrežama se predrasude lakše ukorene”

Izvor : Guliver Images

Fernando je istakao da živimo u „eri cinizima“ i da društvene mreže sve dodatno pojačavaju.

„Izvesni obrasci predrasuda brže se šure na društvenim mrežama, brže se povezuju stari i novi skandali. Sa Đokovićevim komentarima o vakcinaciji, odmah su se spominjale i druge stvari iz prošlosti. Na kraju se te predrasude učvrste i to bi mogao da bude problem za Lakost. Kada je i njegov kolega Aleksander Zverev kritikovao to kako se Đoković tretira – da je to bio lov na veštice – odmah su isplivale predrasude koje ljudi imaju prema Zverevu. Internet nikada ne zaboravlja i ’odličan’ je u tome da napravi vezu između stvari koje su samo delom povezane“.

Prema poslovnom magazinu Handelsblatt, Đoković je u 2021. godini zaradio osam miliona od turnira i trideset miliona evra od sponzora.

„To je tačno i još je važnije zato što, u poređenju s Nadalom i Federerom, on zarađuje manje od sponzora, nije toliko voljen brend. Ali ni ne mora da bude tako, čak mogu i da pohvalim njegov brending – dozvoljeno je da se bude drugačiji, da budeš autentičan i dosledan sebi, ali možda je to malo previše za tenis“.

“Nije nezamislivo da se Novak vakciniše”

Novak Đoković
Izvor : Shaun Brooks via Guliver Images

Novak je najavio da će se obratiti javnost sa svojom stranom priče u vezi sa svime što se dogodilo u Australiji.

„Dobro pitanje (šta će se tu desiti). Lično, mislim da će popustiti pod pritiskom. Karijera mu je u pitanju. Možda nekako može da dokaže da je bio bolestan, da ima antitela i da sad ne može da se vakciniše“, kaže Fernando i dodaje:

„Za njega je izlas jasna, transparentna i kredibilna komunikacija. Treba da ostane autentičan u svom saopštenju, da ne izlazi iz okvira svog brenda“.

Za kraj, Fernanda bi pitali da li bi bilo „neautentično“ za Đokovićev brend kada bi se Novak vakcinisao.

„Ne verujem. Jozua Kimih (fudbaler Bajerna) se takođe predomislio, kao i mnogi drugi. Nije nezamislivo da se Novak vakciniše. Važno je da prizna grešku, ukoliko ju je uopšte napravio u Australiji“, zaključuje Fernando.